El formato elegido permitía que la publicidad se convirtiera en un tema más de conversación, haciéndola más viral y relevante para los usuarios.La campaña de publicidad de BMW, desarrollada por Eyeblaster, se lanzó en el mes de julio, e incorporaba esta nueva funcionalidad de Windows Live Messenger.

El anuncio tuvo una tasa de expansión del 20%, es decir, una de cada cinco impresiones expandió el anuncio, con un click through por encima de la media. Al hacer clic en el banner, se accedía a un minisitio en el que se podía ver un vídeo sobre la campaña y se animaba a los usuarios a participar en un casting para conducir un BMW 120d Coupé.

Microsoft Advertising permitió a BMW convertir sus anuncios en parte de la comunicación de los casi quince millones de usuarios que tiene Messenger en España.

En palabras de Samuel Martínez, Responsable de Publicidad en Internet y Nuevos Medios de BMW España, “elegimos a Microsoft Advertising porque queríamos que esta campaña apareciera en la mayor herramienta social de España que es “Messenger”. El factor viral podía multiplicar el efecto y repercusión de esta acción, aumentando mucho su notoriedad y difusión sin coste adicional. Una experiencia muy positiva”.

Marisa Manzano, Directora comercial de Microsoft Advertising, explicó que “esta es una campaña que responde a nuestro empeño por innovar constantemente en nuestros formatos publicitarios, respondiendo a las necesidades de anunciantes, agencias y usuarios. Formatos como estos sólo son posibles cuando cuentas con una red de 14.700.000 millones de usuarios”.

Demo en: http://www.eyeblaster.es/demos/eb_soportes/msn/sales_kit/bmw/special_edition/

Vía | Microsoft Advertising