Del "viejo" mundo al "nuevo" mundo, a todos (todavía) les encanta ¡comprar, comprar, comprar!

No podíamos dejar pasar este Trend Briefing sin mirar a la imparable urbanización y la expansión de la cultura de consumo que ello conlleva.

Como dijimos en nuestro reciente Trend Briefing sobre CITYSUMERS – las ciudades son nirvanas de las compras: la cultura urbana es la cultura de la compra. Los habitantes urbanos tienen más ingresos disponibles, más tiempo de ocio y posibilidades prácticamente ilimitadas para gastarlo, y como resultado la terapia de ir de compras seguirá como receta clave para los CITYSUMERS.*

Aunque esto es obviamente cierto en mercados maduros (que ya son urbanos), la historia real está en los mercados emergentes, en los que la migración urbana libera hacia el lugar de compra cada día a cientos de miles de nuevos y deseosos consumidores (si esto te decepciona, por favor no te cargues al mensajero! ;-).

Solo unas cuantas estadísticas:

• Las ventas al detalle chinas en julio de 2011 alcanzaron un 17,25% hasta 1,4 trillones de CNY (222 billones USD aprox.) respecto al año anterior. Las ventas al detalle urbanas incrementaroun un 17,3% interanualmente hasta 1,25 trillones de CNY, mientras que las ventas al detalle rurales escalaron un 16,4% hasta solo 191,9 billones de CNY (Fuente­­: National Bureau of Statistics, agosto de 2011).
• Entre 2001 y 2010, las ventas al detalle en mercados en desarrollo fueron del 35% del total global al 42%, con un crecimiento per cápita de cerca del 100%, desde 2.009 USD a 3.847 USD (Fuente: AT Kearny, junio de 2011).
• Se prevé que las ventas al detalle de Asia crezcan de 5,4 trillones USD en 2010 a 8,5 trillones USD en 2014. Las ventas al detalle en América del Norte y Europa occidental en ese momento se preven que sean de 4,5 trillones USD y 2,7 trillones USD respectivamente (Fuente: PWC & Economist Intelligence Unit, enero de 2011).

* Verdaderamente no todos los consumidores se unen a la filosofía de “más=mejor”. Desde preocupaciones eco a movimientos anticonsumo, las fuentes de estatus social están fragmentándose crecientemente entre consumidores maduros, e incluyen “nuevos” símbolos de estatus tales como la generosidad, habilidades, conectividad o reputación (ver nuestro Trend Briefing STATUSPHERE para mayor información sobre esto). Pero sea la que sea la definición de estatus, en ambientes modernos, conectados y urbanos, habrá siempre oportunidades (incluso tentaciones) para satisfacerlo a través del consumo.

Vía | Trendwatching