Encabeza la lista “El proyecto de la Bruja de Blair”. Se considera la mejor campaña de la historia los medios de comunicación social y uno de los esfuerzos de marketing viral de primera linea. El marketing detrás de esta película de terror fue capaz de generarun ruido  grande para una película con un presupuesto pequeñito mediante el uso de sitios Web y tableros de mensajes para avivar el interés en los meses de película antes de su estreno en el verano de 1999.

Dirigido y escrito por Daniel Myrick y Eduardo Sánchez, el filme generó gran expectativa en la audiencia al construir el rumor de ser un documental que contaba una historia basada en hechos reales, sobre una leyenda de las muertes misteriosas de niños en el pueblo de Burkittsville, Maryland. Para apoyar esta historia, además, se diseñaron clippings falsos de periódicos sobre la desaparición de los personajes principales de la película y se publicaron fotos -aparentemente tomadas por la policía- del coche desaparecido de los autores del video grabado.

El segundo puesto lo ocupa “Will it blend?”, la famosa campaña de la batidora Blendtec. Sus vídeos en los que se “baten” todo tipo de productos, incluido el iPad, siguen causando furor en YouTube.

Su canal en Youtube ha alcanzado hasta los  372438 suscriptores.

El tercer puesto no podía ser para otro que para Isahia Maustafa y su “The man your man could smell like”. La campaña de Old Spice no sólo triunfó en la última edición del festival de Cannes Lions, sino que además se convirtió en el fenómeno viral del verano.

En un primer momento Old Spice montó un gracioso y original spot publicitario – al que le siguieron otros en la misma línea – que emitieron por la televisión el cual recogió muy buenas críticas y gustó mucho. Al poco tiempo todos los comerciales de la campaña terminaron en YouTube y rápidamente empezaron a recibir millones de visitas. Finalmente, y aquí es donde empieza lo verdaderamente interesante, los responsables de la campaña decidieron que, visto el éxito de los comerciales subidos a YouTube, tenían que desarrollarla como fuera en este medio. ¿Y qué hicieron? Pues crear un canal en YouTube y empezar a subir más vídeos en los que el protagonista del spot – Isaiah Mustafa – contestaba a las preguntas que toda clase de personas le hacían vía diferentes redes sociales, todo sin perder el humor en ningún momento ni la buena realización y apoyando la nueva estrategia desde diferentes frentes (por ejemplo utilizando los promoted trends de Twitter).

En el ranking también se han hecho con un puesto el pollo de Burger King en el número 4. Con la ayuda de una persona en un traje de pollo, el pollo llamado “serviles”, Burger King y la agencia Crispin, Porter + Bogusky campaña fue creada en 2004 para promover la cadena TenderCrisp Sandwich. Según la agencia de publicidad, el sitio Web, donde un participante todavía puede escribir comandos como “moonwalk” y “hacer un sándwich” y ver que el pollo obedece la orden, recibió 15 millones de visitas en los primeros cinco días.

En el puesto número 5 tenemos la campaña de Pepsi Refresh. El proyecto “Pepsi Refresh Project” apostó por la activa participación de sus clientes, y renunció a la publicidad en eventos como el SuperBowl, en spots televisivos, entre otros. Sus acciones alcanzaron lo que cualquier campaña en redes sociales anhela, millones de fans y seguidores. Sin embargo, las cifras en ventas mostraron números muy bajos, postrando a la bebida en el tercer lugar – un escalón menor al habitual- de las gaseosas más vendidas en el mundo.

Siguiendo con nuestro ranking las escaleras musicales de “The Fun Theory” ocupan el puesto número 6. Esta campaña  fue un experimento social para ver  el comportamiento de los consumidores. Esto incluyó la transformación de una escalera en el metro para tener un funcionamiento de piano, lo que resultó en el 66% más de personas que practican los pasos en lugar de escaleras mecánicas . Creada por DDB de Estocolmo, la campaña de 2010 fue galardonado con un León de Cyber Grand Prix en el Cannes Lions International Advertising Festival.

Continuando en el número 7 se encuentra la campaña de OfficeMax: “Elf Yourself”, seguida por la campaña de los bebés patinadores de Evian de la que ya traté en post anteriores en este blog, en el número 9 se encuentra el showroom de IKEA en Facebook que os muetro a continuación.

En el número 10 del ránking está la campaña de Hotmail de SMN, el Whooper Sacrifice en el número 11, Bullseye Gives en el número 12, Vitaminwater, Smirnoff: Tea Par-tay, The Dark Knight: Why So Serious?, Quick Silver: Dinamite Surfing, Cadbury: Gorilla, BMW: 1 Series Grafitti Contest, Bing/Farmville y por último, en el puesto número 20 se encuentra la campaña Career Builder: Monk-e-mail

Vía | @CarlaDelgado